Episode No.939(20010829)：売り手の発想 ユニクロがコンビニとかでカタログを売ってるの、知ってる? 300円のカタログ・・・だけど、500円のクーポン付き。 こういう頭のイイ商売は好きだ。 また、カタログのセンスがいい。 シンプルで見やすいっていう機能的な面も、もちろんあるんだけれど・・・ 広告業という商売柄思うのは、空間を活かしたデザインがされているという点。 私と長年組んでもらっているグラフィック・デザイナーもよく言うが デザインって空間なんだよな。 どうせ印刷するなら、メいっぱい情報を入れてしまおう・・・ なんて思うのは素人の発想。 書いてあるから、読んでくれる、とは限らない。 読ませるデザインをするためには・・・空間が必要なんだ。 すでにお気づきだと思うけど・・・ このトップページにも2〜3行ごとくらいに空間があるでしょ。 それに1行も短めに書いている。 書くリズムと同時に読むリズムも少しは配慮しているつもり。 だって・・・書いたからには、読んでほしいからね。 書くことが目的なら、思った通りズラズラ吐き出せはいい。 でも、読んでもらおうと思ったら・・・ちょっと考えなきゃならない。 そういえば、マーフィーの法則にこんなのがあったな。 「説教は必要だからするんじゃない。したいからするんだ」 さて・・・ ユニクロの伸びもあいかわらずスゴイけど・・・大手老舗も黙ってはいない。 この秋はジャスコがユニクロより900円安い 1,000円でフリースを出す、っていうニュースを見た。 火の車と言われているダイエーも底力はスゴイ。 この間、久々に近所のダイエーに行ったら・・・ 100円均一より品数が充実した88円均一コーナーがあった。 MDも1枚88円! そのうえに・・・500円、700円、1,000円の均一コーナーもあって 日用品なら、だいたいここでそろっちゃう。 驚いたのは・・・品質も決して悪くない、ということ。 ディスカウントストアの旗手として注目されるドンキ・ホーテというチェーンがあるけど そこで2,000円近くで売られていた同じ商品をダイエーの1,000円均一コーナーで見つけた。 何か主婦になった気分だけど・・・ 「仕事がはかどらないのは 　人手不足ではなく、工夫不足です」・・・中内 功